Sajtószoba
Sikeres sajtókampány - sajtókampány hatékonysága és eladásra való hatása
2006-10-12
Valószínűleg minden hirdetőben felmerült már a kérdés, hogy az egyes alkalmazott médiafelületek megvásárlása jó döntés volt-e. Magyarországon még nem született olyan kutatás, amely kizárólag nyomtatott médiafelület biztosítása mellett mérte volna egy FMCG termék eladásaira gyakorolt hatást.
A kutatás során az Unilever Viennetta termékének a Ringier lapcsalád és a Népszabadság a hirdetési felületeket, az ACNielsen az eladásra vonatkozó auditált adatokat biztosította. A kampány hatékonyságát a TNS Hungary AdEval® Post Test módszerrel mérte.
Az adatok azt támasztották alá, hogy egy kampányban kizárólag a nyomtatott sajtóban közzétett hirdetésekkel növelni lehet az eladásokat, ráadásul mindezt költséghatékonyan, egy olyan szegmensben, amely csökkenő trendeket mutat.
PDF letöltés: A printhirdetés hatékonysága
