Sajtószoba

Blikk image kampány – Az első helyen

2007-05-20

A Szonda Ipsos óriásplakát hatásvizsgálata alapján a Blikk image kampánya az aktivizálásban az első, a tetszési index alapján a harmadik helyen végzett.

A Szonda Ipsos vizsgálta a Blikk 2007. március 26. - április 30-ig futó image kampányát, melynek üzenete hogy a Blikk megmutatja mindenkinek a lap „igazi arcát”, ráirányítja a figyelmet az őszinte, szókimondó hangnemre és segít eligazodni a világ dolgaiban. Az észlelők körében az azonosítás, a tetszés és az aktivizálás is kiemelkedő volt. A Szonda Ipsos óriásplakát hatásvizsgálata havonta 80 kampányt kérdez le, 800 reprezentatív személy körében, személyesen a megkérdezettek otthonában.

A Szonda felmérés alapján a Blikk kampánya az aktivizálásban első, a tetszési index alapján a harmadik helyen végzett. Az „Aktivizálás”, azok százalékos arányát fejezi ki, akik úgy nyilatkoztak, hogy a kampány kedvet ébreszt bennük arra, hogy a hirdetett terméket megvásárolják, a szolgáltatást igénybe vegyék. A „Tetszés”, a kampányt észlelők 100%-a körében jelenti a kreatív általános értékelését.

„Nagy örömünkre szolgál az eredmény, hiszen a kampány elérte célját. A lakosság 80%-hoz jutott el a Blikk kampánya, és a megítélés nagyon jó. Azokat a célcsoportokat szólítottuk meg, akiket eddig nem sikerült elérnünk, a már meglévő olvasóinkat, pedig megerősítettük márkaválasztásukban. A napi eladásban még nem érezhető a kampány közvetlen hatása, de tudjuk, hogy az image kampány hosszú távon mérhető. Az év további részében éppen ezért olyan akciókat, megjelenéseket tervezünk, amelyekkel állandó vásárlóvá tudjuk tenni azokat az olvasókat, akiknek most felkeltettük a figyelmét.”” – mondta Papliczky Pál a Ringier napilap divízió igazgatója.

 

 

Szonda Ipsos eredmények:

 

Aktivizálás – azok százalékos arányát fejezi ki, akik úgy nyilatkoztak, hogy a kampány kedvet ébreszt bennük arra, hogy a hirdetett terméket megvásárolják, a szolgáltatást igénybe vegyék

 

1.         BLIKK VÉGE A KÉPMUTATÁSNAK    87,9

2.         NATIONAL GEOGRAPHIC CHANEL       77,2

3.         PROFI TEA VAJ SZALÁMI üdítő, tej         75,8

 

Tetszés – a kampányt észlelők 100%-a körében jelenti a kreatív általános értékelését

 

1.         KIA SPORTAGE KEDVEZMÉNNYEL     80,4

2.         PROFI TEA VAJ SZALÁMI üdítő, tej         79,9

3.         BLIKK VÉGE A KÉPMUTATÁSNAK    72,3