Sajtószoba
Ifjúsági portált indít a Ringier – „neon.hu – Korhatárhoz kötve!”
2009-05-20
2009. május 20-án új online termékkel bővül a Ringier Kiadó Kft. portfóliója, a „neon.hu”-val.
A neon.hu egy fiataloknak szóló interaktív portál, melynek indításával a Kiadó stratégiai célja az, hogy az ifjúsági szegmensben tovább erősítse jelenlétét, és hosszú távon is megőrizze piacvezető szerepét. Az új online portál indításával a Ringier Online portfóliója is tovább erősödik.
A neon.hu fejlesztőcége a MITO volt, akitől a Ringier átvette a mutasd.be és a puding.hu domaineket. „Amikor elindítottuk a Mutasdot, az volt a célunk, hogy egy komplex tiniportállá nője ki magát. Örülünk neki, hogy a Ringier-vel ezt sikerült közösen elérnünk” – mondta el Pőcze Balázs, a mutasd.be egyik alapítója.
„A Ringier Kiadó Kft. számára 2003-tól fontos szegmens az ifjúsági piac. Ekkor kerültek portfóliójába a Bravo és Bravo Girl tinilapok, majd 2004-ben az IM magazin” – nyilatkozta Czövek Hajnalka, a Női és Ifjúsági Divízió Igazgatója. „Tudatosan építettük ifjúsági portfoliónkat az elmúlt évek során, melynek eredményeképp piacvezető pozíciót értünk el a szegmensben. Folyamatos fejlesztésekkel és megújulásokkal őriztük meg elsőségünket. A neon.hu indítása pedig újabb mérföldkő a divízió életében.”
„Az Ifjúsági Divízió törekvései maximálisan összecsengtek a kiadó online stratégiai céljaival, ahol az online fejlesztések egyre inkább előtérbe kerülnek” – erősítette meg Juhász György, Online Divízió Igazgató.
A site felépítése, hangneme, stílusa:
A neon.hu egy Magyarországon egyedülálló interaktív ifjúsági portál, amelyen a felhasználók által generált anyagok mellett erős szerkesztőségi tartalom is jelen van. A naponta többször frissülő neon.hu helyet ad mindennek, ami a fiatalokat érdekli: sztárok, divat, játék, technikai újdonságok, toplisták, tanácsadás – csak néhány elem a sokrétű tartalomból. „Igyekeztünk olyan site-ot összeállítani, ami egyedülálló szerkesztőségi tartalmat kombinál a felhasználók által hozzáadott anyagokkal, illetve a mutasd.be és a Pixter szolgáltatásain keresztül közösségi funkciókkal is felruházza azt. Reményeink szerint a neon.hu egy olyan, fiataloknak szóló portál lesz a jövőben, ahol egy helyen érhetők el azon netes szolgáltatások, amelyekre ez a célcsoport a leginkább kíváncsi” – nyilatkozta Illés Csaba főszerkesztő.
A neon.hu célcsoportja a 14–24 éves lányok és fiúk, akik élénk társadalmi életet élnek, fontos nekik a zene, a közösség, a tanulás és a karrier. Szeretnek szórakozni, fesztiválokra járni, a divat, az utazás és a sport fontos szerepet játszik az életükben.
Az internetet naponta használják tanulásra, játékra, levelezésre, ismerkedésre és információszerzésre.
A neon.hu dedikált szerkesztőséggel dolgozik, szoros tartalmi együttműködésben a Kiadó nyomtatott ifjúsági lapjaival, a Bravóval, a Bravo Girllel és az IM-mel. Az ifjúsági lapok online site-jai bekerülnek a neon.hu alá, migrálva a korábbi felhasználókat.
A bevezető kampány kreatív koncepciójának kidolgozását és kivitelezését, a médiatervezést, -vásárlást és a kampány menedzselését a Neo Interactive végzi.
A kampány szlogenje: „neon.hu – Korhatárhoz kötve!” – Apádnak ne! Anyának se!
A koncepció arra épül, hogy a neon.hu megmutatja, mi a menő a fiatalok világában, így veszélyes, ha idősebbek is rákattannak. Az oldal látogatása éppen ezért 24 éven felülieknek kizárólag fiatalok felügyelete mellett ajánlott.
„Igyekeztünk olyan kreatív koncepciót választani, mely kellően extrém, egyedi, humoros és képes arra, hogy átlépje a célcsoportra jellemző magas ingerküszöböt” – nyilatkozta Jánosi Edina marketingvezető.
A közel 100 millió forint értékű kommunikációs kampány ATL és BTL elemekre is épül: sajtóhirdetésekkel, online kommunikációval, keresőmarketinggel, valamint gerilla- és vírusmarketinggel segíti a portál bevezetését.
